『団塊マーケティング 』 （2008年4月2日）

『団塊マーケティング』　

電通シニアプロジェクト編著（２００７年７月　電通刊）


ナビゲーター：大木　壯次（新しい働き方研究会代表・シニア社会学会会員）


◎ 団塊世代が注目される最大の理由は、その人数が生み出すパワーであろう。
◎ 団塊世代：２００５年の国勢調査によると、１９４７年から４９年生まれの男女（日本人）は合計約６７４万人（男性３３４万人、女性約３４０万人）だが、５０年、５１年生まれまでを含めると、合計約１０７７万人（男性約５３４万人、女性約５４３万人）となり、１０００万人を超える。これは総人口の８．４％、２０歳以上人口の約１０．４％を占める。
◎ 団塊世代を読み解く８つのキーワード
１．自分・・・今、気持ちは子どもや仕事から「自分」に向かっている
２．一生現役意識・・・日本経済を支えてきたことが誇り
３．自立・・・子どもに無理して残すより迷惑をかけたくない
４．アノコロ憧憬・・・アメリカ文化、雑誌文化、ポップス文化で育ってきた
５．友だち夫婦・・・二人はもちろん、一人も大切
６．スマートコンシューマー・・・めりはり重視の目利き消費者
７．コレクション・コネクション・・・男性はコレクション型消費、女性はコネクション型消費
８．納得感・・・たくさんの情報から「自分基準」で取捨選択するひと手間を重視
◎ 退職後の生活変化の実相・・・１２カテゴリー別（食生活・スポーツライフ・趣味活動・
旅行ライフ・ファッション・ショッピング・仕事とボランティア・メディア接触・ＩＴライフ・マネーライフ・ヒューマンネットワーク・夫婦コミュニケーション）
◎ 団塊世代が考える６つの「したい生活像」・・・６グループの特徴
全方位アグレッシブ派・にぎやか生活派・海外志向派・社会貢献派・スローライフ派・
面倒回避派
◎ 団塊・シニア世代への取り組みポイント・・・①長いお付き合いでの信頼性獲得を目指す②将来不安要因へのソリューション提供③世代限定感を訴求する④夢の実現サポーターとなる⑤学びゴコロをビジネス化する⑥仲間づくりを支援する⑦夫婦関係のリ・デザインを支援する⑧郷愁ゴコロをくすぐるアノコロジー⑨リアル・コンタクトポイントを発見する⑩インフルエンサーにアプローチする⑪ターゲット・メディアに注目する
◎ 今後、中長期的に見て、国内総需要の減少が予測される中、人口比率が高まる中高年・シニア市場対策は各企業にとって、必須の経営課題とならざるを得ない。　



以上